تحسين محركات البحث في خضم تحول هائل.
يتم تغذية هذا التغيير السريع من خلال التحول الرقمي ، مما يؤثر على كيفية تفاعل مستخدمي الويب مع مدونتك وتصفح الإنترنت بشكل عام.
إذا كنت تبذل مجهودًا كبيرًا في تحسين الكلمات الرئيسية وتركز فقط على إستراتيجيات تحسين محركات البحث التقليدية الأخرى ، فقد يكون هذا هو السبب وراء تسوية حركة المرور الخاصة بك.
ذلك لأنك لا تتكيف مع الطريقة التي يعيد بها التحول الرقمي هندسة تحسين محركات البحث باستمرار.
على سبيل المثال ، تُجري Google تحديثات الخوارزمية يوميًا.
هذا وفقًا لتقرير محفوظات Google Update الذي أعده Moz ، والذي يؤكد على الطبيعة سريعة الوتيرة لـ SEO ، والحاجة إلى تعديل استراتيجياتك باستمرار لمواكبة ذلك.
في هذه المقالة ، سنعيد تصميم مُحسّنات محرّكات البحث في عصر التحول الرقمي لضمان عدم تخلفك عن الركب حيث يقوم المستخدمون بتبديل التقنيات الرقمية ، وبالتالي تمكينك من زيادة عدد الزيارات إلى موقعك.
1. البحث الصوتي الأمثل لتحسين SERP
هل تم تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي؟
إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تؤجل غالبية المستهلكين ، بالنظر إلى أن دراسة PwC وجدت أن 71 ٪ من المستخدمين يفضلون استخدام الاستعلامات الصوتية على النص.
هذا الابتعاد النيزكي عن البحث عن الكتابة قد ساهم أيضًا إلى حد كبير في زيادة شعبية المتحدثين الأذكياء مثل Siri و Alexa. لقد أتاحت هذه الخيارات خيارات بحث أكثر ملاءمة بدلاً من إجهاد جمهورك للعضلات لتشغيل الكلمة الرئيسية للعثور على إجابات عبر الإنترنت.
لذلك إذا لم يتم تصميم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ليتم انتقاؤها عن طريق البحث الصوتي ، فإن موقع الويب الخاص بك يخاطر بالتخلي عن المنافسة. قبل بضع سنوات فقط ، كان المحتوى الصوتي يُعتبر بيانات غير منظمة لا قيمة لها في الأعمال ، ولكن اليوم بفضل تقنيات معالجة اللغة الطبيعية ، تستطيع Google تحويل صوت المستخدم إلى استعلامات بحث حقيقية بنتائج فعلية.
يبدأ تحسين البحث الصوتي الجيد بالكلمات الرئيسية للمحادثة.
بعبارة أخرى ، حان الوقت للبدء في تحديد أولويات الكلمات الرئيسية الطويلة التي تعكس المحادثات البشرية العادية. على سبيل المثال ، عند البحث عن أحذية جديدة لشرائها على موقع eBay ، قد يظهر طلب البحث عن نوع مثل "أفضل أحذية على موقع eBay".
في حالة البحث الصوتي ، ستتوسع العبارة بشكل كبير لتشمل "ما هي أفضل صفقات الأحذية عبر الإنترنت" أو أي شيء من هذا القبيل. النقطة المهمة هي أنك تحتاج إلى دمج المزيد من الكلمات الرئيسية الطويلة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
سيساعدك Voice SEO في الحصول على تصنيفات أعلى لصفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، وفقًا لدراسة Backlinko التي تضم أكثر من 10000 نتيجة بحث.
اكتشفت الشركة أن 75٪ من نتائج البحث الصوتي متوسط إنهاء SERP ضمن المراكز الثلاثة الأولى في نتائج البحث بشكل عام لهذا الاستعلام ، مما يعزز مدى الجدية التي يجب أن نتعامل بها مع اتجاه التحول الرقمي المتزايد هذا.
2. أمن المحتوى للتعامل مع مولدات المحتوى
في عصر منتجي المحتوى المتفشي ، أصبح المحتوى المكرر وشبه المكرر شائعًا بشكل مثير للقلق.
تشير التقديرات إلى أن حوالي 30٪ من الويب اليوم يتكون من محتوى مكرر. هذا وفقًا لجلسة أسئلة وأجوبة أجراها مات كاتس ، الرئيس السابق لرسائل الويب غير المرغوب فيها في Google.
قد يكون منشور المدونة الرائع الذي كتبته قبل أسبوع موجودًا بالفعل على موقع ويب آخر ، ويتفوق على مدونتك ويتخذ موقعك الذي كسبته بشق الأنفس في SERP.
يؤدي تكرار المحتوى هذا إلى الإضرار باستراتيجية تحسين محركات البحث لديك ، ويسخر من إستراتيجية التسويق الرقمي بالكامل إذا لم تتصرف في الوقت المناسب.
على الرغم من عدم وجود عقوبات ضده ، فإن المحتوى المتطابق يجعل Google تختار أيهما ترتيبه ، على حساب الآخر.
أحيانًا يكون المحتوى المكرر غير مقصود.
في هذه الحالة ، تريد التأكد من أن كود HTML الخاص بك للصفحة فريد. الشيء نفسه ينطبق على الأوصاف التعريفية وعناوين الصفحات أيضًا.
إذا كنت تمتلك موقعًا للتجارة الإلكترونية ، فإن أوصاف المنتج هي سبب شائع للمحتوى المكرر. لذلك ، يجب أن تسعى جاهدًا لإنشاء نموذج خاص بك بدلاً من الاعتماد على إصدار الشركة المصنعة.
في حالة لصوص المحتوى ، يمكن أن يكون نظام التتبع والرد الافتراضي في WordPress مفيدًا.
عندما ينسخ شخص ما المحتوى الخاص بك ، ستتلقى إشعارًا بشأن نطاق الإحالة الجديد هذا. يمكنك بعد ذلك التحقق مرة أخرى واتخاذ إجراء إذا اتضح أنه منشورك المسروق. الصور المائية هي أيضًا فكرة رائعة.
3. ذكاء المحتوى للمنشورات التي تركز على العملاء
كيف يمكنك إنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورك؟
إنه حلم كل جهة تسويق أن تكون قادرة على التعمق في أذهان العملاء.
تتغير احتياجات المحتوى لجمهورك بمرور الوقت ، وهذا هو السبب في أن إعادة تعريف مُحسنات محركات البحث في عصر التحول الرقمي أمر حيوي.
كشفت دراسة أجريت على CMI في أمريكا الشمالية أن 78 ٪ من المسوقين B2B شعروا أن تسويق المحتوى الخاص بهم لم يحقق النجاح المنشود. ثبت أيضًا أنك قد تفقد العلامة لأنك لا تفهم السوق تمامًا.
هذا هو المكان الذي تأتي فيه منصات بيانات العملاء (CDP) المدعومة بذكاء المحتوى. مسلحة بإمكانيات قوية لتحليل البيانات ، فإنها توفر رؤى تمكّنك من إنشاء محتوى اعتمادًا على رحلة الشراء للمشتري على طول مسار مبيعاتك.
للتسويق القوي المستند إلى الحساب ، تعد CDPs أيضًا عوامل تغيير كبيرة في اللعبة.
يجمع النظام الأساسي الذكي لمعالجة المستندات بيانات المعاملات والسلوك ، بما في ذلك دعم العملاء وبيانات نقاط البيع ، في تنسيق منظم.
يمكن أن يؤدي هذا إلى دعم قاعدة البيانات الخاصة بك والتي بدورها تدعم CDP الذي يمكن لعملك استخدامه بعد ذلك لإنشاء شخصية مشتري مفصلة. نتيجة لذلك ، يمكنك الحصول على فكرة عن احتياجات عملائك في لحظات مختلفة ، وصياغة المحتوى للاستفادة من هذه التفضيلات المتغيرة.
كان Wickers قادرًا على استخدام منصة بيانات العملاء لتحسين استهداف المحتوى.
بفضل قوة ذكاء المحتوى ، كان بائع التجزئة قادرًا على تحسين التفاعل مع المتسوقين وحتى زيادة النقرات عبر البريد الإلكتروني بنسبة 116٪.
4. حلول بحث معقدة لإثارة إعجاب أمي
في أوائل عام 2021 ، أعلنت Google عن خوارزمية النموذج الموحد متعدد المهام (MUM).
هذا هو أحد اتجاهات الذكاء الاصطناعي العديدة التي تزداد شعبيتها ، مما يخلق تموجات ضخمة في عالم تحسين محركات البحث.
تم تعيين خوارزمية التعلم الآلي على تغيير طبيعة البحث في الأسابيع المقبلة.
غالبًا ما تعتمد استراتيجية المحتوى الخاصة بك في الغالب على الكلمات الرئيسية والمحتوى المكتوب للترتيب. ومع ذلك ، قد تلاحظ قريبًا انخفاضًا في عدد الزيارات المجانية إذا كان هذا هو كل ما تعتمد عليه في تسويق المحتوى. مع هذه الخوارزمية تتغذى أيضًا على المعلومات الصوتية والمرئية ، لن يكون المحتوى المكتوب وحده كافيًا للحفاظ على ظهورك عبر الإنترنت ، إذا كانت الاتجاهات الحديثة في التحول الرقمي هي أي شيء يجب مواجهته.
وبالتالي ، ستحتاج إلى دمج المزيد من الصور ومحتوى الصوت والفيديو في إستراتيجية تسويق المحتوى لتكون أكثر توافقًا مع MUM.
علاوة على ذلك ، يجب أن تكون كل هذه المعلومات موجهة نحو حل مهمة متعددة الخطوات دون أن يضطر المستخدم إلى العودة إلى Google لإكمال المهام الفرعية الأخرى. وهذا يعني المزيد من المحتوى الداعم لمقالاتك الأساسية للحصول على مزيد من اهتمام محرك البحث.
سأستخدم مثال MUM لرياضة المشي لمسافات طويلة من Google لإلقاء مزيد من الضوء على هذا.
ويغطي طلب بحث مكون من جملتين حول الاستعداد للتنزه في جبل فوجي. هذا موضوع شامل يغطي أدلة الطقس واستئجار المعدات ومسارات المشي لمسافات طويلة والمزيد.
في هذه الحالة ، قد تحتاج إلى كتابة محتوى حول كل هذه الموضوعات المجاورة ، مع دمج الوسائل السمعية والبصرية ، لجذب MUM بشكل أفضل.
5. أساسيات الويب الأساسية الجديدة لاستيعاب الأجهزة
هل كل زوار موقعك سعداء بتجربتهم؟
إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد لا تبحث عن الأشياء.
وفقًا لبحث أجرته Uxeria ، فإن 70 ٪ من الشركات عبر الإنترنت التي تفشل تتبع سبب سقوطها إلى تجربة مستخدم سيئة تقتل حركة المرور إلى المواقع.
نظرًا لأن الأجهزة الرقمية المستخدمة للوصول إلى الويب تزداد تنوعًا ، تتغير أيضًا العناصر الحيوية الأساسية للويب لتلائم أحدث التقنيات واحتياجات المستخدم ، وبالتالي ، فإن الفشل في التكيف مع تجارب المستخدم المتغيرة هذه من خلال تنفيذ استراتيجية تحويل رقمي مناسبة يعني موتًا مؤكدًا لتحسين محركات البحث في وقت قريب. أو لاحقا.
في آخر تحديث لها ، أضافت Google عناصر أساسية جديدة للويب وهي:
تحولات التخطيط التراكمي (CLS)
أول تأخير في الإدخال (FID)
أكبر طلاء محتوى (LCP)
تركز كل عوامل الإشارة الجديدة هذه بشكل أساسي على الجوانب المميزة لتجربة المستخدم ، والتي تدور في الغالب حول الاستقرار البصري والتفاعل وأداء التحميل.
يمكنك استخدام تقرير UX من Google لقياس هذه المقاييس وعوامل الإشارة التقليدية الأخرى.
بمجرد إجراء تدقيق UX الخاص بك ، يمكنك إصلاح مشكلات UX من خلال تحسين الصورة ، وتقليل عمليات إعادة التوجيه ، والتبديل إلى مضيف محسّن.
يمكن أن يؤثر عدد كبير جدًا من المكونات الإضافية أيضًا على تجربة المستخدم بشكل سلبي ، لذا تأكد أيضًا من تقليل المكونات الإضافية غير الضرورية.